版本号：20190808                               

第一章 依据及总则

1.1为规范您对钻石展位广告服务（以下简称“服务”）的使用，根据《中华人民共和国广告法》、《阿里巴巴服务条款》、《阿里巴巴中国站规则》、《钻石展位广告服务协议》等有关内容，制订本规范。本规范系对《钻石展位广告服务协议》的有效补充。

1.2服务提供方杭州溢六发发广告有限公司（以下简称“广告公司”）为规范服务使用的需要，有权及时调整和优化本规范，并提前在网站上以公告等方式通知您，且修订后的规范于通知指定日生效。若您不同意相关修订，应立即停止使用服务。

 

第二章 广告主管理

2.1除非您与广告公司另有书面约定，如您要成为服务广告主，需符合相应的条件，如：

2.1.1为已开通诚信通服务的阿里巴巴中国站企业会员，且在广告投放期间正常使用诚信通服务，及未有经营期限过期、被行政机关列入异常名录等经营异常情况；

2.1.2店铺主营类目在支持投放的主营类目范围内；

2.1.3违规累计扣分低于36分（不含36分），且违规知识产权侵权累计扣分低于24分（不含24分）及无知识产权严重侵权情形；

2.1.4未因违规被暂停或终止服务。

2.2 本广告服务暂不接受非中国大陆广告主的申请。

 

第三章 广告资质管理

3.1您使用服务推广的广告信息须遵守《阿里巴巴中国站规则》、 《信息发布规则》、《违禁信息发布处理规则》、《知识产权侵权处理规则》、《违规宣传处理规则》、《数字营销平台（原网销宝）服务使用规范》等的相关规定。

3.2您须通过资质提交入口提交3.1条所述内容要求的相关资质文件。

3.3您使用服务，还需遵守以下图片视觉规范。

3.3.1行业首页轮播广告内容设计规范：

文案

3.3.1.1文案内容：符合真实性原则，表述简练精准；英文只用于图形化设计元素，无语义传递功能；信息结构≤3个等级，且有明显的主次区分；

3.3.1.2字体选择：阿里巴巴免费字体或原创字体，同一块Banner中字体选择不得超过三种；（设计过程中除原创字体，建议使用免费字体，不建议使用各类综艺体）

3.3.1.3文字排版：要整体、统一，避免细碎的布局。素材和文案的摆放不能“顶天立地”，与边框保持一定边距；文案整体占构图比例不能超过50%；

3.3.1.4文字处理：少用投影、阴影、浮雕、描边、外发光等效果，可适当用些小幅度渐变效果；文字处理一定要拉开与背景的层次，要保障用户能快速识别；避免无意义的文字变形；避免使用黑色（#000）文字；

背景

3.3.1.5整体配色：不能大面积使用黑色或白色，主色系请控制在2种以内；严禁使用高饱和度撞色文案或者背景色；

3.3.1.6素材版权：不能用有版权问题或出现禁止使用的素材，如国旗、人民币、色情图片、无版权的人物肖像等；

3.3.1.7底色要求：轮播区Banner底色不得与轮播按钮一样，如阿里巴巴中国站首页768*420，不能用ff7300（阿里橙）作底色，以免跟切换的“1 2 3”按钮当前色有冲突；

其他

3.3.1.8Banner在PS中选择web格式导出；Banner中出现产品或人物，建议选择jpg格式，品质设为70；文字区块和元素配图图层必须选择png24格式导出；

3.3.1.9图片必须清晰可读，避免抠图不全、模糊、边缘锯齿及像素杂点；

3.3.1.10不得使用GIF跳帧、闪烁、FLASH等动态效果，只能以静态平面图展示；

3.3.1.11Banner中不得出现按钮，或者类似按钮的视觉图形。

3.3.2 1688首页轮播广告内容设计规范

概述

3.3.2.1

1688首页轮播广告主要分为PC和APP素材。以下为详细规则：

PC素材：尺寸768*420，格式jpg或png，大小建议200k内（最高不超过500k）；
APP素材：尺寸1080*498，格式jpg，大小不超过150k。

文案

3.3.2.2文案内容：符合真实性原则，表述简练精准；英文只用于图形化设计元素，无语义传递功能；信息结构≤3个等级，且有明显的主次区分；

3.3.2.3字体选择：阿里巴巴免费字体 或原创字体，同一块Banner中字体选择不得超过三种；（设计过程中除原创字体，建议使用免费字体，不建议使用各类综艺体）；主文案和辅助文案的粗细或大小要区分明显，设计感强；

3.3.2.4文字排版：要整体、统一，避免细碎的布局。素材和文案的摆放不能“顶天立地”，与边框保持一定边距；文案整体占构图比例不能超过50%；

3.3.2.5文字处理：少用投影、阴影、浮雕、描边、外发光等效果，可适当用些小幅度渐变效果；文字处理一定要拉开与背景的层次，要保障您能快速识别；避免无意义的文字变形；避免使用黑色（#000）文字；

3.3.2.6文字颜色：文字颜色不能多于3种颜色，禁用饱和度高的颜色，文案需明显区分于背景色；

配图

3.3.2.7配图：保证文案的可读性，排版配合主题；

3.3.2.8配图质量：配图必须高品质，清晰可读，禁用拉伸、压缩等出现“锯齿”、“噪点”、“模糊”等；

3.3.2.9配图色彩：不得使用高饱和度的配图，避免引起用户的阅读不适；

背景

3.3.2.10构图要求：背景图设计以简洁、扁平化为原则，需考虑与整个页面的搭配协调，可适当（尽量少用）渐变、内发光效果，禁用花哨背景；

3.3.2.11整体配色：主色系控制在2种以内，禁用黑、白色；严禁使用高饱和度撞色文案或者背景图，避免引起用户的阅读不适；

3.3.2.12素材版权：不能用有版权问题或出现禁止使用的素材，如国旗、人民币、色情暴力、无版权的人物肖像等；

3.3.2.13底色要求：轮播区Banner底色不得与轮播按钮一样，如阿里巴巴中国站首页768*420，不能用阿里橙（ff7300）作底色，以免跟切换的“123”按钮当前色有冲突；

其他

3.3.2.14

Banner在PS中选择web格式导出；Banner中出现产品或人物，建议选择jpg格式，品质设为70；文字区块和元素配图图层必须选择png24格式导出；

3.3.2.15图片必须清晰可读，避免抠图不全、模糊、边缘锯齿及像素杂点；

3.3.2.16不得使用GIF跳帧、闪烁、FLASH等动态效果，只能以静态平面图展示；

3.3.2.17Banner中不得出现按钮，或者类似按钮的视觉图形。

 

第四章 违规处理措施

4.1您违反本规范的，广告公司可对违规性质、严重程度等进行独立判定，并按本规范规定给予相应处罚，广告公司对处理结果免责。广告公司在发现及查处您违规行为过程中所使用的数据（如有）以广告公司统计的为准。如广告公司发现您不再符合投放条件，有权收回您的投放权限。

4.2您违反本规范的，广告公司有权单独或合并采取下述措施：

4.2.1拒绝、限制、禁止推广相应的广告商品；

4.2.2拒绝、删除相应的广告信息；

4.3如有下述违规情形发生，广告公司除有权采取本规范，同时有权终止提供服务且有权不退还您服务费用：

4.3.1违反本规范规定情节严重或影响恶劣的；

4.3.2因违反《阿里巴巴中国站规则》等相关规定被限权及以上处罚的；

4.3.3其他广告公司认为应当按照本条处理的违规情形。

 

第五章 附则

5.1本规范未作定义的词语或术语，如在《钻石展位广告服务协议》、《阿里巴巴中国网站规则》或其他规则、协议中已有定义的，适用其定义；如在《钻石展位广告服务协议》、《阿里巴巴中国站规则》或其他规则、协议中也未进行定义的，按照该词语或术语的通常含义理解。

5.2广告公司对您广告信息的审核适用审核时所生效的《钻石展位广告服务使用规则》。